新聞通稿

沃爾瑪“8.8購物節”全渠道銷售增長迅猛 小程序持續保持行業第一

【2019年8月16日,深圳訊】沃爾瑪和京東超市今日公布,雙方聯合140多品牌商家共同打造的線上線下聯動的大型促銷活動“8.8購物節”再創佳績。自7月18日購物節啟動截至8月14日,參與“8.8購物節”的品牌商家整體對比去年同期參與的品牌商家,全渠道銷售規模增長超過50%,絕大部分增長來自于電商。8.8購物節期間,通過小程序使用“沃爾瑪到家” O2O服務的日活用戶增長50%, O2O訂單量對比之前最高日增長超過150%。沃爾瑪小程序的用戶增速和數量持續保持零售商超行業第一。

         沃爾瑪中國電子商務及市場高級副總裁陳志宇表示:“今年8.8購物節,沃爾瑪聯手京東超市,通過不同的優惠方式,實實在在讓廣大消費者享受品質、實惠和便捷,同時帶動眾多優質品牌商家實現共贏。我們已成功舉辦三屆8.8購物節,不僅在商品種類和渠道豐富了顧客的購物體驗,還逐步把精準化營銷融入到各個場景,探索更個人訂制化的全渠道零售購物體驗。”


圖:第三屆“8.8購物節”銷售全渠道增長

         京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼表示,“京東超市沃爾瑪8.8購物節是京東超市在全渠道觸達布局中的重要消費場景之一。我們通過在客群、場景、渠道等方面的充分互補,以消費者為核心,挖掘下沉消費潛力,全面提升了消費的體驗感和便利性。而今年,我們在商品種類和數量上的豐富度,對于消費者的優惠回饋,更是歷年來力度最大、誠意最高的。”

         8.8購物節的整體增長,得益于數字化顧客的增長以及線上線下購物場景的打通。沃爾瑪微信小程序中的“沃爾瑪到家”的O2O服務今年首次參加 8.8購物節,在8.8購物節的幾周時間里,新用戶激增,實現注冊用戶總數近5000萬,用戶增長速度及數量均為零售商超行業小程序的領跑者。顧客通過沃爾瑪小程序,既可實現到店“掃瑪購”快速結賬,也可以線上邊逛邊買送貨到家,還可以登陸頁面輕松領取優惠券,實現線上線下無處不購物、隨時享優惠。海量數字化顧客的沉淀,直接拉動“沃爾瑪到家”上線后訂單量即迅猛增長。8.8購物節期間日活用戶增長50%,更實現對比之前最高日訂單量增長超過150%。


圖:“沃爾瑪到家”O2O服務首次參加8.8購物節。日活用戶增長50%,對比之前最高日訂單量增長超過150%

         8.8購物節連續三年全渠道增長,成功吸引了海內外眾多品牌商家的加入。繼前兩屆幾十家品牌商規模,本屆8.8購物節成功集結了約140家品牌商。除了線上平臺,沃爾瑪全國400多家門店聯合京東平臺,深度與各大品牌供應商合作,開展多場明星線下活動線上直播,或社交媒體互動等,令本次參與的品牌商家在8.8期間獲得顯著增長,對比去年參與8.8購物節的品牌商家整體商品銷售規模增長超過50%。其中聯合利華、海天、蒙牛、伊利和瑪氏增長最為迅猛。銷售增長的背后,也表現出消費者對優質優價商品的信賴。

         在本屆8.8購物節里,沃爾瑪、京東兩大零售巨頭各渠道平臺形成矩陣,威力疊加。沃爾瑪京東官方旗艦店專場十大主推品牌專場期成交金額同比增長超57%,線上拉動消費者數量同比增長33%。沃爾瑪全球購官方旗艦店海淘商品種類豐富是8.8期間備受追捧的原因之一。其中, 數碼銷售額是去年同期的16倍,鐘表品類銷售同比增長152%,美妝品類銷售同比增長38%。截止日前,沃爾瑪全球購官方旗艦店在8.8購物節期間已經新增粉絲17萬多。在沃爾瑪京東到家平臺,O2O即時購物需求持續表現強勁,8.8期間實現同比銷售增長達120%。其中8.8當天 ,京東到家沃商家專屬VIP新增用戶對比上周同期增長175%。


圖:沃爾瑪員工正在為O2O訂單揀貨

 

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